品牌策划包含这几个方面：
1、市场调研：包括行情（对市场行业的深度分析）、客情（对消费者的深度分析）、敌情（对竞争对手的深度分析和解剖）及我情（企业自身的资源禀赋）进行巨量信息分析。
2、品牌战略规划：需要在战略中决定占领消费者心中的哪个位置，占领消费者心智的哪个点，品牌战略用于支撑企业战略和竞争战略，包含了品牌架构和品牌定位两大核心的组成部分。
3、品牌创意：产品的外形设计、产品的logo以及产片的外在包装等等，这些在产品的推广中都有非常重要的作用和价值。
4、营销传播：营销传播其实就是品牌的推广活动，对于不同企业来说，它们的经济实力参差不齐，所以在营销传播中也会基于企业现有情况去选择资金。

总体来说品牌策划是一个系统性的战略导向，了解市场，明确品类，分析竞品，洞察消费人群，构建品牌自身独特的护城河，差异化的呈现品牌定位及品牌形象，更快速的占据消费者的心智，成为消费者的优先选择。