品牌策划是指基于企业实际情况和市场需求，制定具有综合竞争优势的品牌发展方案。它包括品牌营销、营销策划和品牌战略咨询等方面。品牌营销是推广和销售产品或服务的活动，通过多渠道、多方式宣传品牌形象，提升品牌知名度和市场占有率。营销策划是在品牌营销过程中制定操作计划，指导营销人员开展营销活动。品牌战略咨询则是为企业提供从品牌定位、品牌目标、品牌传播等方面全方位咨询服务，帮助企业制定品牌战略，实现品牌发展目标。，品牌策划是企业品牌管理不可或缺的一部分。