商业计划不是学术论文，它可能面对的是非技术背景但对计划有兴趣的人，比如可能的团队成员，可能的投资人和合作伙伴，供应商，顾客，政策机构等，因此，一份好的商业计划书，应该写得让人明白，避免使用过多的专业词汇，聚焦于特定的策略、目标、计划和行动。商业计划书的篇幅要适当，太短，容易让人不相信项目的成功;太长，则会被认为太啰嗦，表达适得其反。适合的篇幅一般为20-30页(包括附录在内)。试想，投资人都难以拒绝BP，首先肯定是一份美观且完美的商业计划书。再者，项目本身确实要符合投资人眼光，即符合投资逻辑以及市场前景，利润空间等。